En kommun talar till alla som bor där – oavsett ålder, bakgrund eller stadsdel. Då bör bildspråket spegla hela kommunen, inte bara den del som råkar vara lättast att fotografera. Ett representativt kommunalt bildspråk är både en trovärdighetsfråga och en del av uppdraget. Så bygger ni det.
Räkna på representationen
Magkänslan om vem som syns i materialet är ofta färgad av egna vanor. Räkna i stället: vilka åldrar, kön och miljöer återkommer i bilderna? Mönstret brukar överraska. Samtidigt ska ni undvika alibin – att visa en mångfald som inte finns i verkligheten blir genomskinligt och underminerar förtroendet.
Undvik stereotyperna
Klassiska fällor från de dolda jämställdhetsfällorna gäller i högsta grad offentlig kommunikation:
- Aktiv eller passiv – får vissa grupper alltid sitta still medan andra utför något?
- Yrkesroller – bryts eller bekräftas de traditionella mönstren?
- Perspektiv – underifrån gör personen större, ovanifrån mindre; vem hamnar var?
Lösningen är att se vad bilden kommunicerar och välja utifrån din berättelse, inte utifrån slentrian.
Hela kommunen, inte bara centrum
Representativitet handlar också om plats. Stadskärnan fotograferas oftast, men kommunen är också ytterområden, landsbygd och de mindre orterna. Visa de miljöer invånarna faktiskt rör sig i, så känner fler igen sig.
Detsamma gäller vardagen. En kommun är inte bara invigningar och evenemang utan också skola, omsorg, kollektivtrafik och föreningsliv. Bygg ett bildmaterial som täcker det löpande livet, inte bara höjdpunkterna, så blir kommunikationen mer trovärdig året om.
Äkta före glättigt
Polerade reklamleenden riskerar att kännas otrovärdiga i offentlig kommunikation. En bild måste vara trovärdig inom sin egen kontext – visa människor som gör något verkligt i en miljö de hör hemma i, snarare än arrangerade poser mot kameran.
Samtycket måste vara i ordning
Att fotografera invånare – särskilt barn – kräver tydligt samtycke och spårbarhet enligt GDPR. Utan ordning på avtalen blir representativa bilder en risk i stället för en tillgång. Läs mer i samtycke för personbilder och i vår GDPR-guide om hur samtycket kopplas till bilden.
Samla bilderna med samtycket kopplat
Ett representativt bildspråk faller om bilderna ligger spridda i delade mappar utan koppling till vem som gett samtycke. När materialet samlas i bildbanken med samtycke och taggar knutna till varje bild kan flera förvaltningar hitta rätt bild – och veta att den får användas. Svensk datahosting gör dessutom GDPR-frågan enklare att svara på för offentlig sektor.
