Ett valår skärps blicken på all offentlig kommunikation. För en kommunikatör i kommun eller region innebär det att även bildvalet kan bli ifrågasatt. En bild som råkar lyfta fram en viss grupp, plats eller livsstil kan tolkas som ett ställningstagande. Här är hur du väljer bilder som håller även när ämnet är känsligt.
Sträva efter representativ neutralitet
Neutralitet betyder inte intetsägande bilder – det betyder att kommunikationen speglar hela kommunen, inte en del av den. Räkna efter vilka som syns i ert bildmaterial. Den egna magkänslan är lätt färgad av egna uppfattningar, och först när du faktiskt räknar märker du om vissa grupper, åldrar eller stadsdelar är överrepresenterade.
Undvik samtidigt falska alibin. Att visa en konstruerad mångfald som inte stämmer med verkligheten genomskådas lika lätt som en ensidig bild.
Var medveten om vad kompositionen signalerar
Bildval skickar signaler även utan ord. Några klassiska fällor är extra viktiga att tänka på i politiskt känsliga sammanhang:
- Aktiv eller passiv – vem porträtteras presterande och vem sitter still?
- Perspektiv – kameran underifrån gör en person större och mäktigare, ovanifrån gör tvärtom.
- Stereotypa roller – speglar bilderna en bredd av människor i olika funktioner?
Välj utifrån vad bilden ska kommunicera, inte utifrån invanda mönster.
Håll bildspråket sakligt och autentiskt
Autentiska bilder från den egna verksamheten – riktiga miljöer och riktiga personer – är både mer trovärdiga och lättare att stå för än köpta stockbilder med oklart sammanhang. En saklig, vardaglig bild är svårare att vinkla än en dramatiserad. Tänk på vad bilden faktiskt berättar innan du publicerar den.
Håll ordning på samtycke och sammanhang
I offentlig kommunikation behöver du veta att du får använda bilderna och i vilket sammanhang. Ett digitalt samtyckesflöde gör det tydligt vilka personbilder som är godkända – viktigt när granskningen är hård. Läs mer om bildrättigheter och GDPR.
Samla materialet så att hela teamet väljer rätt
Sprider ni bilder i delade mappar är det svårt att ha överblick över vad som faktiskt används. Samlar ni dem i bildbanken med taggar för tema och sammanhang blir det enklare att granska representationen och välja medvetet. Läs också om hur du undviker stereotyper i bildval.
Under ett valår vinner den sakliga, representativa bilden. Det handlar inte om att säga mindre – utan om att spegla fler.