Julkampanjer börjar allt tidigare – för många redan i oktober. Om du ska hinna med fotografering, redigering, urval och godkännande får planeringen börja långt mycket tidigare än så.
Bestäm den visuella tonaliteten
Bestäm er tidigt för vilken julkänsla som passar ert varumärke (och visuella identitet, såklart!). Jul kan kommuniceras på hundra olika sätt, vilket lika mycket är en styrka:
- **Klassisk och traditionellt: **Varma färger, levande ljus, naturmaterial.
- Modernt och stilrent: Avskalade kompositioner, begränsad färgpalett, geometriska former.
- Personligt och autentiskt: Egna medarbetare, riktiga situationer, bakom-kulisserna-bilder.
Blanda inte stilar. En konsekvent visuell tonalitet genom hela kampanjen gör den starkare.
Fota med helhet i åtanke
Planera fotosessionen så att alla bilder tas vid samma tillfälle, med samma ljussättning och stil. Det ger en sammanhållen känsla och sparar tid. Använd samma rekvisita, samma färgpalett och samma fotograf genom hela produktionen.
To do: Vad du behöver producera
En julbild som fungerar som herobild på webben behöver beskäras annorlunda för Instagram, anpassas i storlek för nyhetsbrev och kanske förenklas för LinkedIn. Planera för detta från start: fotografera med utrymme runt motivet så att du kan beskära för olika format utan att förlora det viktigaste.
En typisk julkampanj kräver bilder i flera kategorier:
- Herobilder för webbplats och nyhetsbrev (2-3 stycken)
- Sociala medier-bilder i rätt format (10-15 stycken)
- Produktbilder i julkontext (om det är relevant)
- Stämningsbilder som skapar känsla utan att visa en specifik produkt
Glöm inte tillgängligheten!
Vintermörker och ljusspel är stämningsfullt men kan göra bilder svårlästa. Se till att text fortfarande är läsbar, att kontrasten är tillräcklig och att bilden fungerar även för personer med nedsatt syn. Julstämning och tillgänglighet utesluter inte varandra.
Lathund: Enkel tidslinje
- Augusti: Bestäm visuell tonalitet och vilka bilder som måste tas
- September: Fotografera och redigera – om det inte är utomhusbilder
- Oktober: Urval, godkännande, formatanpassning
- November: Kampanjstart med allt material redo
En julkampanj utan bildstress börjar i augusti. Allt annat är panik.
